Ресурсами являются материальные и нематериальные активы фирмы, и они представляют собой «входы» процесса производства и являются базовыми объектами анализа. Можно выделить два уровня анализа: первый - активы, бренды, навыки работников, а второй - анализ комбинации ресурсов, показывающий способности и возможности организации. Согласно теории Гранта ресурсы можно классифицировать на три категории: материальные, нематериальные и человеческие.